El encierro es la imagen internacional de los sanfermines, y probablemente el acto de las fiestas que decide a más turistas a acercarse a Pamplona.
Curiosamente, a pesar de la repercusión internacional del encierro, Pamplona no explota turísticamente este evento durante el resto del año. Por ello, desde hace años, la Fundación Museo del Encierro, presidida por el periodista y comentarista de los encierros en TVE, Javier Solano, reclama la construcción de un Museo del Encierro.
Desde 2001, el Ayuntamiento de Pamplona cuenta con el proyecto de construir un Museo de los Sanfermines y Centro Temático del Encierro, que tras recibir financiación del Gobierno de Navarra, se prevé que esté en funcionamiento en el año 2012.
